Actualitat

17/03/2015

La sexualitat femenina com a valor mercantil

La Doctora en Comunicació, analista cultural i especialista en feminismes, Meritxell Esquirol, va ser divendres passat a Girona per parlar de la construcció mediàtica de la sexualitat femenina, a proposta del Grup de Gènere i Interculturalitat de la Coordinadora d’ONG Solidàries. La investigadora va anar repassant els canvis socioculturals dels últims anys a través de la publicitat. La foto fixa que en va sortir és la d’una societat en la què s’ha instrumentalitzat les reivindicacions feministes, a benefici de la indústria. I és que un cop la dona entra al món laboral i té poder adquisitiu, passa a conformar un segment de mercat, molt atractiu.

Sobre l’èxit de «50 ombres de Grey», Esquirol va admetre no sentir-se sorpresa ja que incorpora tots els ingredients que la fan una obra –tant el llibre com la pel·lícula- pensada per a ser consumida per al target femení. Per a Esquirol, avui som a l’era del “durexplay” en la què les dones són protagonistes i mostren la seva agència sexual sense complexes. Fins i tot aquesta mena d'exhibicionisme desacomplexat és ben vist perquè duu implícita una connotació progressista. Malauradament però, el suposat empoderament de la dona en l’àmbit sexual no s’ha donat en d’altres àmbits importants, com ho demostren les xifres que ens parlen, per exemple, d’un augment de les desigualtats salarials.

En el repàs publicitari dels últims anys, Esquirol va posar de manifest que la mirada masculina és, de fet, qui ha anat modelant un imaginari sexual femení que copia el masculí, i que desemboca en una homegeneïtzació de les identitats sexuals que normativitza allò blanc i heterosexual.  Un bon exemple seria l’”efecte Lolitas” - hipersexualització de les nenes -i el “pornochic” - incorporació de l’imaginari pornogràfic d'alt estànding a la identitat sexual femenina-.

Per a Esquirol, un dels pitjors efectes d’aquesta construcció mediàtica de la sexualitat és que s’ha deixat de parlar de polítiques d’igualtat: «Parlem d’emprenedoria de les dones però no dels drets de les dones; parlem de llibertat de la dona, però ja no parlem d’igualtat », va sentenciar Esquirol.

La xerrada-debat amb Esquirol es va dur a terme a la Biblioteca Carles Rahola amb molta participació per part del públic. Aquesta activitat es va fer en el marc de la commemoració del 8 de març. Precisament, una altra de les activitats del Grup de Gènere i Interculturalitat pel 8M, va ser la presentació de Píkara Magazine, amb la presència de la seva directora, la periodista June Fernández.

Veure ÀLBUM DE FOTOS>>