Las
denuncias al Observatorio de la Publicidad se duplicaron en 2001
CHARO NOGUEIRA | El País.
El Observatorio de la Publicidad del Instituto de
la Mujer recibió el año pasado 710 denuncias, más
del doble que en 2000, por imágenes o mensajes sexistas. Casi ocho
de cada diez criticaban 'la explotación del cuerpo femenino' como
un objeto para promocionar productos, según el informe difundido
ayer.
El cartel de Carnaval del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife, que
mostraba el tronco pintado de una mujer desnuda, alcanzó el récord:
88 denuncias. Le siguió el anuncio del perfume Opium (una mujer
semidesnuda con una mano en un pecho), que obtuvo 52. El tercer puesto
fue para el de Visionlab (44). Mostraba una chica con una falda tan mínima
que dejaba ver la parte baja de las nalgas, y una leyenda: 'Para ver un
15% más'.
En total, se denunciaron 211 campañas. Por sectores, las administraciones
coparon el mayor número de quejas, el 16,3% (además del
Ayuntamiento canario figuraba el barcelonés de Cornellá,
que premió un cómic denigrante para la mujer). A continuación
se situaron los anuncios de ropa y accesorios (12%) y perfumes y cosmética
(11,7%). La publicidad de vehículos, que en 2000 había encabezado
las denuncias, descendió al quinto puesto (8,7%), por debajo del
apartado de salud y farmacia (9%).Según el Instituto de la Mujer,
cuya directora presentó ayer el informe del Observatorio, otra
de las novedades del año pasado fue el aumento de los denunciantes
varones, casi 18 de cada cien (un 6% más). La entidad se ha dirigido
a 18 anunciantes para protestar por el sexismo de sus anuncios. Casi todos
aceptaron retirarlos.
El análisis del Observatorio traza un panorama pesimista. Señala
'la ausencia, en la mayoría de los casos, de una representación
publicitaria de la mujer en actividades profesionales o directivas, cuando
actualmente supone más del 30% de la población ocupada,
el 40% de la población activa y el 33% en la dirección de
empresas y Administración pública'. Añade que la
vinculación femenina 'a valores o cualidades de carácter
físico' y/o su utilización 'como un objeto de consumo más'
'son premisas que vienen repitiéndose año tras año
en el análisis de la publicidad española.
Las quejas por contenidos sexistas pueden realizarse en el teléfono
gratuito 900 19 10 10
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