La ética de las ONGD y la lógica mercantil IND

La clara frontera que separava les ONGD i les grans empreses transnacionals està desapareixent a la mateixa velocitat amb que s'implanten els canvis sorgits del procés de globalització. Algunes ONGD estan experimentant una rapida evolució cap a la lògica empresarial, deixant enrere una forma de fer més asistencialista, per passar a competir per un mercat de donants de solidaritat en alça.

Les grans transnacionals també busquen un buit en aquest mercat emergent, per la qual cosa han inventat noves estratègies de mercat («màrqueting amb causa» o «social») amb les que renten la seva imatge creant una pantalla de solidaritat sense variar actituds i accions que les comprometen enfront del canvi de consciència de molts consumidors.

A través de cinc assajos extensament documentats, aquest llibre ens mostra l'evolució d'ambdues organitzacions (ONGD i transnacionals) descobrint els interessos que s'amaguen darrera d'alguns missatges «solidaris». i qüestiona la ideologia que mou algunes ONGD.